সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, আন্তর্জাতিক হীরা জায়ান্ট ডি বিয়ার্স গভীর সংকটে পড়েছে, বেশ কিছু নেতিবাচক কারণের কারণে জর্জরিত, এবং ২০০৮ সালের আর্থিক সংকটের পর থেকে বৃহত্তম হীরার মজুদ তৈরি করেছে।
বাজার পরিবেশের দিক থেকে, প্রধান দেশগুলিতে বাজারের চাহিদার ক্রমাগত হ্রাস এক ধাক্কার মতো; পরীক্ষাগারে উৎপাদিত হীরার উত্থান প্রতিযোগিতাকে তীব্র করে তুলেছে; এবং নতুন মুকুট মহামারীর প্রভাবে বিবাহের সংখ্যা হ্রাস পেয়েছে, যার ফলে বিবাহের বাজারে হীরার চাহিদা তীব্রভাবে হ্রাস পেয়েছে। এই ত্রিমুখী ধাক্কায়, বিশ্বের বৃহত্তম হীরা উৎপাদক ডি বিয়ার্সের ইনভেন্টরি মূল্য প্রায় ২ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছেছে।
ডি বিয়ার্সের প্রধান নির্বাহী আল কুক স্পষ্টভাবে বলেছেন: "এই বছরের কাঁচা হীরার বিক্রি আসলে আশাব্যঞ্জক নয়।"
অতীতের দিকে তাকালে, ডি বিয়ার্স একসময় হীরা শিল্পের প্রভাবশালী খেলোয়াড় ছিল, ১৯৮০-এর দশকে বিশ্বের হীরা উৎপাদনের ৮০% নিয়ন্ত্রণ করত।
১৯৮০-এর দশকে, ডি বিয়ার্স বিশ্বের হীরা উৎপাদনের ৮০% নিয়ন্ত্রণ করত, এবং আজও এটি বিশ্বের প্রাকৃতিক হীরার সরবরাহের প্রায় ৪০% প্রদান করে, যা এটিকে শিল্পে একটি গুরুত্বপূর্ণ খেলোয়াড় করে তোলে।
বিক্রয়ে ধারাবাহিক পতনের মুখে, ডি বিয়ার্স সমস্ত বাধা অতিক্রম করেছে। একদিকে, গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার জন্য দাম কমানোর পথ বেছে নিয়েছে; অন্যদিকে, বাজার মূল্য স্থিতিশীল করার জন্য এটি হীরার সরবরাহ নিয়ন্ত্রণ করার চেষ্টা করেছে। কোম্পানিটি গত বছরের তুলনায় তার খনি থেকে উৎপাদন প্রায় ২০% কমিয়ে দিয়েছে এবং এই মাসে তাদের সর্বশেষ নিলামে দাম কমানো ছাড়া আর কোনও উপায় ছিল না।
রুক্ষ হীরার বাজারে, ডি বিয়ার্সের প্রভাবকে অবমূল্যায়ন করা যায় না। কোম্পানিটি প্রতি বছর ১০টি বিস্তৃত বিক্রয় অনুষ্ঠানের আয়োজন করে এবং এর গভীর শিল্প জ্ঞান এবং বাজার নিয়ন্ত্রণের কারণে, ক্রেতাদের প্রায়শই ডি বিয়ার্সের দেওয়া দাম এবং পরিমাণ মেনে নেওয়া ছাড়া আর কোনও বিকল্প থাকে না। সূত্র অনুসারে, দাম কমানোর পরেও, কোম্পানির দাম এখনও সেকেন্ডারি মার্কেটের তুলনায় বেশি।
এই সময়ে যখন হীরার বাজার গভীর সংকটের মধ্যে রয়েছে, তখন ডি বিয়ার্সের মূল কোম্পানি অ্যাংলো আমেরিকান এটিকে একটি স্বাধীন কোম্পানি হিসেবে রূপান্তর করার ধারণা নিয়েছিল। এই বছর, অ্যাংলো আমেরিকান বিএইচপি বিলিটনের ৪৯ বিলিয়ন ডলারের অধিগ্রহণের বিড প্রত্যাখ্যান করে এবং ডি বিয়ার্স বিক্রি করার প্রতিশ্রুতি দেয়। তবে, অ্যাংলো আমেরিকানের গ্রুপের প্রধান নির্বাহী ডানকান ওয়ানব্লাড, হীরার বাজারের বর্তমান দুর্বলতার কারণে, বিক্রয় বা প্রাথমিক গণপ্রস্তাবের (আইপিও) মাধ্যমে ডি বিয়ার্স নিষ্পত্তির জটিলতা সম্পর্কে সতর্ক করেছিলেন।
বিক্রি বাড়ানোর লক্ষ্যে, ডি বিয়ার্স অক্টোবরে "প্রাকৃতিক হীরা"-এর উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে একটি বিপণন প্রচারণা পুনরায় চালু করে।
অক্টোবরে, ডি বিয়ার্স "প্রাকৃতিক হীরা"-এর উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে একটি বিপণন প্রচারণা শুরু করে, যার সৃজনশীল এবং কৌশলগত পদ্ধতি ছিল বিংশ শতাব্দীর দ্বিতীয়ার্ধে কোম্পানির কুখ্যাত বিজ্ঞাপন প্রচারণার মতো।
কুক, যিনি ২০২৩ সালের ফেব্রুয়ারি থেকে ডি বিয়ার্সের নেতৃত্বে আছেন, তিনি বলেন, ডি বিয়ার্সের সম্ভাব্য বিচ্ছিন্নতার সাথে সাথে কোম্পানিটি বিজ্ঞাপন এবং খুচরা বিক্রেতাদের বিনিয়োগ বৃদ্ধি করবে, যার উচ্চাভিলাষী পরিকল্পনা হলো তার বিশ্বব্যাপী স্টোর নেটওয়ার্ক দ্রুত ৪০ থেকে ১০০টি স্টোরে সম্প্রসারণ করা।
কুক আত্মবিশ্বাসের সাথে ঘোষণা করেছেন: "এই বিশাল ক্যাটাগরির মার্কেটিং ক্যাম্পেইন পুনঃপ্রবর্তন ...... আমার দৃষ্টিতে, স্বাধীন ডি বিয়ার্স কেমন হবে তার একটি লক্ষণ। আমার দৃষ্টিতে, এখনই মার্কেটিংয়ে কঠোর পরিশ্রম করার এবং ব্র্যান্ড বিল্ডিং এবং খুচরা সম্প্রসারণকে সম্পূর্ণরূপে সমর্থন করার উপযুক্ত সময়, যদিও আমরা মূলধন এবং খনির উপর ব্যয় কমিয়েছি।"
কুক আরও দৃঢ়ভাবে বলছেন যে আগামী বছর বিশ্বব্যাপী হীরার চাহিদা "ধীরে ধীরে পুনরুদ্ধার" হবে বলে আশা করা হচ্ছে। তিনি উল্লেখ করেছেন, "আমরা অক্টোবর এবং নভেম্বর মাসে মার্কিন খুচরা বিক্রয়ে পুনরুদ্ধারের প্রথম লক্ষণ লক্ষ্য করেছি।" ক্রেডিট কার্ডের তথ্যের উপর ভিত্তি করে এটি গয়না এবং ঘড়ি কেনার ঊর্ধ্বমুখী প্রবণতা দেখায়।
এদিকে, স্বাধীন শিল্প বিশ্লেষক পল জিমনিসকি ভবিষ্যদ্বাণী করেছেন যে ২০২৩ সালে বিক্রিতে তীব্র ৩০% হ্রাসের পর, ডি বিয়ার্সের কাঁচা হীরার বিক্রি চলতি বছরে প্রায় ২০% হ্রাস পাবে বলে আশা করা হচ্ছে। তবে, এটি উৎসাহব্যঞ্জক যে ২০২৫ সালের মধ্যে বাজার পুনরুদ্ধারের আশা করা হচ্ছে।
পোস্টের সময়: জানুয়ারী-০২-২০২৫